Каква е основната маркетинга
Превод от английски V.B.Bobrova
Обща редакция E.M.Penkovoy
Публикуването е направена по искане на АД "Литера плюс".
В днешния сложен свят, ние всички трябва да разберат, маркетинг. Продажба на автомобили, които търсят работа, набиране на средства за благотворителност или популяризиране на идеята, ние сме ангажирани в областта на маркетинга. Ние трябва да знаем какво представлява пазар, които действат върху него, как работи, от което се нуждае.
Трябва да разберем, маркетинга и в нашата роля като потребители и нашата роля като граждани. Някой винаги се опитва да ни каже нещо, да се продава, и ние трябва да сме в състояние да признае методи за маркетингови използвани. маркетинг знания ни позволява да се държат по-интелигентно като потребители, независимо дали купувате паста за зъби, замразени пици, персонален компютър или нова кола.
Кой проучване маркетинг да намерите много книги по темата. Но дори и най-дебелите учебници едва обезмаслено повърхността на тази наука, защото трябва да се знае много информация за всеки маркетингов инструмент. За първи път се впусне в маркетингово проучване изисква обща представа за основите й, така че да не се удави в морето от конкретни подробности. Това е от гледна точка на този подход и предложи написана книгата "Основи на маркетинга".
Въпреки това, "принципите на маркетинга" - не е само обща обиколка. Обектът е твърде вълнуващо да ограничи своята схематично представяне. Книгата съдържа казуси, в които се съдържа драма на съвременния маркетинг: CATV повреда в системата Corporation C-книжка; безкрайна конфронтация между "Кока-Кола" и "Пепси-кола"; издигне във фирмата пазар на бира "Милър" от седми до второ място; влиянието на жените бизнес пътници, компанията "Ейвън" на покупки, направени без да излизате от дома; дългосрочна кампания на компанията "Кълъмбия Рекърдс" за насърчаване на оркестър "Wark et Мейн"; ценова война на пазара компютър за дома, и така нататък. д. Всяка глава започва с екран с описание на всички значими събития или сблъсъци в областта на маркетинга. Като се има предвид в хода на всяка глава примери от реалния живот, за да запълни маркетинг свят на читателя бие живот.