Book - основи на маркетинга - Филип Котлър Филип - четете онлайн, страница 1
В днешния сложен свят, ние всички трябва да разберат, маркетинг. Продажба на автомобили, които търсят работа, набиране на средства за благотворителност или популяризиране на идеята, ние сме ангажирани в областта на маркетинга. Ние трябва да знаем какво представлява пазар, които действат върху него, как работи, от което се нуждае.
Трябва да разберем, маркетинга и в нашата роля като потребители и нашата роля като граждани. Някой винаги се опитва да ни каже нещо, да се продава, и ние трябва да сме в състояние да признае методи за маркетингови използвани. маркетинг знания ни позволява да се държат по-интелигентно като потребители, независимо дали купувате паста за зъби, замразени пици, персонален компютър или нова кола.
Кой проучване маркетинг да намерите много книги по темата. Но дори и най-дебелите учебници едва обезмаслено повърхността на тази наука, защото трябва да се знае много информация за всеки маркетингов инструмент. За първи път се впусне в маркетингово проучване изисква обща представа за основите й, така че да не се удави в морето от конкретни подробности. Това е от гледна точка на този подход и предложи написана книгата "Основи на маркетинга. Кратък курс. "
Въпреки това, книгата "Основи на маркетинга. Кратък курс "не трябва да се разглежда като просто родово екскурзия. Обектът е твърде вълнуващо да ограничи своята схематично представяне. Книгата съдържа казуси, които илюстрират драмата на съвременния маркетинг: CATV повреда в системата Corporation C-книжка; безкрайна конфронтация между "Кока-Кола" и "Пепси-кола"; издигне във фирмата пазар на бира "Милър" от седми до второ място; влиянието на жените бизнес пътници, компанията "Ейвън" на покупки, направени без да излизате от дома; дългосрочна кампания на фирмата "Columbia Records" за насърчаване на оркестър "Wark et Мейн"; ценова война на пазара компютър за дома, и така нататък. д. Всяка глава започва с описание на всички значими събития в областта на маркетинга. Като се има предвид в хода на всяка глава примери от реалния живот нещата суха информация за пускането на пазара на побой живот.
Инструменти за улесняване на усвояването на учебния материал
Книгата използва различни специални техники, за да се улесни студентите да учат маркетинг. Това са основните неща.
Декларация на целите. За да се подготви за възприемането на материала, всяка глава предшества представянето на целите си.
Пускане в експлоатация. Всяка глава започва с кратка история на маркетингови практики на доставката на основния материал.
Digital таблица за данни. Основните разпоредби и принципи, посочени в книгата, илюстрирана.
Tie. В цялата книга са посветени по специален начин допълнителни примери и друга интересна информация.
Резюме. Всяка глава завършва с кратко повторение съдържащата се в нея основни разпоредби и принципи.
Въпроси за дискусия. Всяка глава е оборудван с набор от въпроси, които обхващат целия обем, съдържащ се в нея материали.
Основни понятия. В края на всяка глава са определянето на нови концепции.
Заявление. Двете заявления, "Аритметични на маркетинга" и "Кариери в маркетинга", осигурява допълнителен материал, който е от практическо значение.
След като прочетете тази глава, трябва да бъде в състояние да:
1. Определете маркетинг и да обясни ролята си в икономиката.
2. Сравнение на петте подходи за управление на маркетинга.
3. Кажете какво точно се очаква от маркетингова система купувачи, продавачи и обикновените граждани.
4. Обяснете как да се използва за търговия организацията.
Всеки ден излагане на маркетинга на потребителите
Всичко това стана възможно благодарение на системата за търговия, както и с най-малко усилие от наша страна. Тя ни предостави стандарт на живот, които нашите предшественици могат само да мечтаят.
Какво е маркетинг
Ето защо, много от тях са изненадани да научат, че най-важният елемент на маркетинга не е продажбите. Маркетинг - само върхът на айсберга на маркетинга, една от многото си функции, често не най-важният. Ако лидер на пазара е работил добре по отношение на такива маркетингови секции като идентифициране на нуждите на потребителите, развитието на подходящи продукти и да ги установят подходящи цени, създаване на техните системи за разпределение и ефективни стимули, тези стоки ще бъдат използвани за определен лесно.
Един от водещите теоретици на управление, Питър Дракър го поставя по този начин: "Целта на маркетинга - да положат усилия за ненужни продажби. Неговата цел - така добре да се знае и да се разбере на клиента, че продуктът или услугата точно ще се побере на последния и да се продава ".
Това не означава, че усилията за насърчаване на продажбите и губят смисъла си. Много е вероятно, че те да станат част от по-голям "маркетингов микс", т.е.. Д. Комплект маркетингови инструменти да бъдат хармонично свързани един с друг, за да се постигне максимален ефект върху пазара.
Това е нашето определение за маркетинг.
Маркетинг - човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен.
За да се убедите в това определение, нека разгледаме следните понятия: нужди, желания, нужди. стока. обмен. на сделката и на пазара.
Първоначалната идея на маркетинг-базирани, е идеята за човешките нужди. Ние определяме нужда, както следва.
Имам нужда - усещане за възприема липсата на един човек нищо.
Ако е необходимо, не е изпълнено, лицето се чувства лишен и нещастен. И колкото повече това означава или че необходимостта от него, толкова повече той изпитва. Недоволните хора ще направят едно от следните две неща: или обектът ще търси, може да задоволи нуждата, или се опитват да го потискат.