Разработване на продукти

След информацията за същността на потребителския пазар и мотивацията на купувачите се събраха, производител е готов да пристъпи към разработването на продукта, който по-късно става център и отправна точка на всички маркетингови решения. Но това, което е продукт?

Какъв е продуктът?

На пръв поглед изглежда съвсем ясно, че даден продукт се отнася до материални блага, физически обект, който купувачът получава покупката. Въпреки това, услугите също са на продукта. Като цяло, този продукт е добро или добро, материални и нематериални, че купувачът получава в замяна на парите си.

Ако се придържаме към широката дефиниция на съвременния маркетинг, продуктът може да се разглежда от различни гледни точки: тя може да се разбира като последователност от действия, които са на процеса на обмен; или на определено място, например Bermuda; или на идеята за "зеленото да отида и да чакам в пропастта"; или магазин; или лице, например кандидат за политически лидери; и дори в някои случаи, на държавата. С една дума, един продукт - е размерът на контакт между пазара и на продавача, който се търси и се продава отговарят на определени нужди.

нов продукт

Какво е нов продукт, и как там са нови продукти? Има три вида на нови продукти:

• недвижими новини
• модификация на предишните модели,
• имитации (продукти, подобни на тези, които вече съществуващ).

Модификация на предишните модели - са продукти, които са претърпели значителни промени, както и замяна на това, което вече е известно, например, аспартам, нискокалорични подсладители, който замества захарин, особено в безалкохолните напитки, дъвки и кисело мляко.

Имитация - това са продукти, които са нови за производителя, но не и за пазара.

Процесът на разработване на

Появата на успешен (или дори неуспешен) на нови продукти, като правило, е много трудно и скъпо. В много големи компании, процесът на тяхното развитие включва седем етапа. Генериране на идеите са опити да се разработи широка гама от възможни продукти. Източници на идеи са много и разнообразни: клиентите пишат писма до желанията на търговците, които представят своите предложения; освен това, в много компании, процесът започва с предложението на специалния проучвателна група, създадена за развитието на нови видове стоки и услуги. От идеите, изразени, независимо от техния произход, избран най-разумното предложение.

Разработване и управление на

Тъй като продуктът на продажбата, и толкова дълго, колкото той е наличен на пазара, производителите трябва да управляват производството и маркетинга. В този случай, основната цел на производителя е да се отговори на нуждите на клиентите. Въпреки това, на пазара се променя непрекъснато, така че продуктът продължава да бъде в търсенето, с течение на времето, той също трябва да бъде променена в съответствие с изискванията на пазара.

Производителите се опитват да поддържат стабилността на търсенето чрез разширяване на обхвата и разнообразието на предлаганите продукти. Сред цялото това разнообразие съществуват определени групи от подобни потребителски качества или външни характеристики на стоките, които се наричат ​​линии на продукти или продуктови линии. безалкохолни напитки линия на компанията "Кока-Кола" в допълнение към "Кока-Кола" включва напитки като "Таблица", "стенопис", "Спрайт", "Фанта", "Серж", "Sitra". Под "дълбочината" на продуктовата линия се отнася до броя на елементите, включени в продуктите си. Някои компании произвеждат стоки само на една линия, но по-голямата част от тях са извършени в най-пълна удовлетвореност на вкусовете и желанията на потребителите, а оттам и разширява набора от продукти чрез разработването на нови продуктови линии. Например, компанията "Кока-Кола" в допълнение към безалкохолни напитки продава вино и плодови сокове.

Марка и пакетиране

Марка - име, фраза символ, изображение или всяка комбинация от тях, дава възможност да се сдружават на продукт с определен производител или доставчик и я отличава от продукти на конкурентите. Национални търговски марки, притежавани от производителите; частни търговски марки са собственост на търговци на едро и търговци на дребно.

Опаковка - друг присъща характеристика на стоката. Проектиран за по-добро запазване и защита на стоката от вредните въздействия, то също може да се улесни използването на продукта, както се прави, например, спрей. Но на опаковката не е и важно средство за стимулиране на търсенето на продукта, което му придава характерните различия и насърчава потребителите да купуват този продукт. Опаковка - важен аспект на пускането на пазара на потребителски продукти, особено тези, чиито черти се видят в момента на покупката, и които са закупени на импулс.

Label - част от пакета. Хранителни продукти, продавани в САЩ, тя трябва да съдържат подробна информация за състава и хранителната стойност на продукта. Повечето производители на лекарства и храни, започват да използват оригиналната опаковка, защитена срещу фалшифициране.