Филип Котлър
В днешния сложен свят, ние всички трябва да разберат, маркетинг.
Продажба на автомобили, които търсят работа, набиране на средства за благотворителност или популяризиране на идеята, ние сме ангажирани в областта на маркетинга. Ние трябва да знаем какво представлява пазара, някой от които тя оперира, как тя функционира, какви са неговите нужди. Трябва да разберем, маркетинга и в нашата роля като потребители и нашата роля като граждани. Някой винаги се опитва да ни каже нещо, да се продава, и ние трябва да сме в състояние да признае методи за маркетингови използвани. маркетинг знания ни позволява да се държат по-интелигентно като потребители, независимо дали купувате паста за зъби, замразени пици, персонален компютър или нова кола.
Кой проучване маркетинг да намерите много книги по темата. Но дори и най-дебелите учебници едва обезмаслено повърхността на тази наука, защото трябва да се знае много информация за всеки маркетингов инструмент. За първи път се впусне в маркетингово проучване изисква обща представа за основите й, така че да не се удави в морето от конкретни подробности.
Това е от гледна точка на този подход и предложи написана книгата "Основи на маркетинга".
Въпреки това, "принципите на маркетинга" - не е само обща обиколка. Обектът е твърде вълнуващо да ограничи своята схематично представяне. Книгата съдържа казуси, въплъщаваща драмата на съвременния маркетинг: CATV повреда в системата Corporation CBS; безкрайна конфронтация между "Кока-Кола" и "Пепси-кола"; изгрява на фирма "Милър" пазар на бира от седми до второ място; влиянието на жените бизнес пътници, компанията "Ейвън" на покупки, направени без да излизате от дома; дългосрочна кампания на фирмата "Columbia Records" за насърчаване на групата "Мъжете Wark et"; ценовата война на пазара компютър за дома, и така нататък. Всяка глава започва с екран с описание на всички значими събития или сблъсъци в областта на маркетинга. Като се има предвид в хода на всяка глава примери от реалния живот, за да запълни маркетинг свят на читателя бие живот.
Разказът трябва да се развива логично от глава до глава. Представянето трябва да се основава на научни доказателства, а не на слухове и спекулации, както и да се фокусира върху проблемите на управлението. Моята цел - да подготви читателя да заеме по-квалифицирани решения в областта на маркетинга.
Инструменти за улесняване на усвояването на учебния материал
Книгата използва различни специални техники, за да се улесни студентите да учат маркетинг. Това са основните неща:
- Декларация на целите. За да се подготви материал за възприемането на всяка глава предшества представянето на целите си.
- Пускане в експлоатация. Всяка глава започва с кратка история на маркетингови практики на доставката на основния материал.
- Digital таблица за данни. Основните разпоредби и принципи на въпросните в книгата, илюстрирани.
- Tie. В цялата книга, в вложките в рамката осигурява допълнителни примери и друга интересна информация.
- Резюме. Всяка глава завършва с кратко повторение съдържащата се в нея основни разпоредби и принципи.
- Въпроси за дискусия. Всяка глава е оборудван с набор от въпроси, които обхващат целия обем, съдържащ се в нея материали.
- Основни понятия. В края на всяка глава се дава на декодиране на основните понятия, използвани в него.
- Заявление. Двете заявления, "Аритметични на маркетинга" и "Кариери в маркетинга", осигурява допълнителен материал, който е от практическо значение.