Основи на маркетинга маркетинг същност, цели, основни принципи и функции на маркетинга

III. Маркетинг Основи

По дефиниция, американският учен Ф. Котлър? Маркетинг - човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен.

Търсенето - искане, подкрепено от покупателната способност. Лесно е да се изброят на нуждите на дадено общество в определен момент. Въпреки това, търсенето - рейтинг не е надеждна, тъй като тя се променя. На мястото на избор се влияе от промените в цените и доходите. Човек избира стоката, набор от свойства, които му дава най-голямо удовлетворение за тази цена, като се вземат предвид техните специфични потребности и ресурси.

Човешките нужди, за нуждите и изискванията са изпълнени стоки. В рамките на стоката в най-широкия смисъл на думата може да се разбира като всичко, което може да задоволи нуждата или искате и предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, използване или потребление.

Борса - е акт на получаване на желания обект от някой с предложение за нещо в замяна.

Пазарът в областта на маркетинга се разбира като съвкупност от съществуващи и потенциални потребители на стоки (пазар).

Ключов аспект на маркетинга е начин на мислене. Той предполага, че при извършване на маркетингови решения мениджърът трябва да гледа на всичко през очите на потребителя. Следователно, тези решения трябва да бъдат такива, че потребителят има нужда и където иска.

Американската асоциация за маркетинг (AMA) определя маркетинг, както следва:

Маркетинг - е процес на планиране и изпълнение на дизайн, ценообразуване, промоция и реализация на идеи, стоки и услуги чрез обмен на удовлетворяване на целите на лица и организации.

Това могат да бъдат разграничени в дефиницията на четири компонента:
1) Управление на действие (предвидливост, планиране и определяне на целите, отговарящи на търсенето);
2) набор от контролируеми елементи на маркетингова дейност (продукт (план), цена, дистрибуция (разпределение) и промоция);
3) предмети, с които да отговори на търсенето и постигането на целите (стоки, услуги, идеи, организация, хора, територия);
4) метод да отговори на търсенето (обмен).

Така накратко може да изразява предишното определение, както следва: ". Маркетинг - управление на удовлетвореност от търговията на търсенето"

маркетингови цели могат да бъдат:
- най-високото възможно потребление;
- за постигане на максимална удовлетвореност на клиента;
- Осигуряване на възможно най-широк избор;
- максимално качество на живот.

От гледна точка на управлението на бизнеса могат да бъдат идентифицирани такива маркетингови цели:
- повишаване на доходите;
- ръст на продажбите;
- увеличаване на пазарния дял;
- създаването и подобряването на имиджа на известни предприятия, както и неговите продукти.

Под контрола на маркетинга разбере анализ, планиране, изпълнение и мониторинг на дейностите, предназначени да създадат и поддържат обмен с целевите купувачи в името на постигането на определени бизнес цели.

могат да бъдат идентифицирани следните задачи в дейността на предприятието за търговия:
1. Проучване, анализ и оценка на нуждите на съществуващите и потенциалните клиенти на продуктите на компанията в областите, които представляват интерес за фирмата.
2. Маркетинг за да се гарантира развитието на нови продукти и услуги на фирмата.
3. Анализ, оценка и прогнозиране на състоянието и развитието на пазарите, на които оперира или ще работят на компанията, включително и изучаване на дейността на конкуренти.
4. Участие във формирането на стратегията и тактиката на пазарното поведение на предприятието.
5. Формиране на асортимента политика на предприятието.
6. Развитие на ценовата политика на компанията.
7. Разпространение продукти предприятието развитието на политиката.
8. Маркетингови комуникации.
9. услуга.